Sintetizaciones

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La línea editorial

Cuando se tiene una línea editorial, hay que tener siempre en mente que existe un propósito. La política de actuación de cualquier sistema de comunicación con relación al medio social en donde este opera, cumple con cuatro consideraciones básicas. 1) Reflejar a cabalidad las señales y mensajes que el entorno promueve, 2) Avalar o refutar lo que el entorno comunica, 3) Tomar una posición al respecto y 4) Decidir qué hacer con ello.

La primera condición puede describirse como la expresión existente más pura del “accionar informativo” en su sentido neutro y en lo que respecta a la sociedad. La segunda, aun cuando la significancia de estos dos efectos, avalar o refutar, nos lleve a pensar que tomar como cierta o no cierta una afirmación proveniente del entorno; esta situación no debe apreciarse como la deducción resultante de un perfil editorial plenamente establecido o consolidado. Solo discrimina si algo es veraz, falaz o simplemente errado.

Esta posibilidad última es consecuencia de la impericia en determinados temas por parte de quienes difunden la información en una u otra dirección, es decir desde el entorno al medio o de éste al entorno, y es más frecuente o tolerada, en la medida que una amplia mayoría de la población es más o menos educada y sus gobernantes y sectores de poder dominantes, conscientes de ello.

Pero, a partir de este momento, sí, es preciso considerar nuestro propósito como estrategas de la política editorial que refleja los intereses del sistema de comunicación que administramos o de la sociedad a la que informamos. Emprender una acción, una vez estudiada esta cuestión, es una función que maximizará o minimizará riesgos, intereses y valor marcario respecto de lo que se espera para el logro de nuestro propósito, vía negociaciones. Reaccionar de manera positiva o negativa ante estos hechos, es exclusiva de la sociedad y dependerá del balance que logremos en la gestión, conforme nos movamos o fluctuemos a lo largo y ancho de la línea editorial.

Qué tan estable o cambiante sea esta situación, siempre obedecerá a factores socio-demográficos a escala macro. Es simple, estamos globalizados. Por lo tanto, lo que sucede y lo que se habla alrededor nuestro, afecta nuestra posición relativa en la discusión de los grandes temas del momento, y también influyen en los diversos sucesos cotidianos que a su vez inciden de manera directa e indirecta en nuestra percepción de la realidad objetiva y subjetiva en cuanto al papel de los medios de comunicación y su influencia en la población.

Sintetizaciones

lunes, 5 de septiembre de 2011

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